Filantropia synon të ndryshojë botën me fuqinë e parave. Për këtë qëllim, Jeff Bezos dhe gruaja e tij, Lauren Sanchez krijuan Fondin Bezos për Tokën, duke ndarë 34 milionë euro me një qëllim të qartë, që të zbulojnë tekstile të reja për të shpëtuar planetin. Sipas tyre, braktisja e pambukut dhe poliesterit duket ideale. Teoria e tyre është se këto materiale duhet të zëvendësohen nga fibra të biodegradueshme dhe mëndafsh sintetik pa plastikë.
Kjo nevojë lind nga sasia e madhe e burimeve të nevojshme për prodhimin e pëlhurave natyrale, prandaj po kërkohen zgjidhje alternative që do të zvogëlojnë gjurmën mjedisore të industrisë. Sipas Agjencisë Evropiane të Mjedisit, materialet më të zakonshme sot, të tilla si poliesteri dhe viskoza, rrjedhin nga nafta dhe qymyri. Ato janë të lira, të qëndrueshme dhe të kudondodhura, si në modën e shpejtë ashtu edhe në markat luksoze. Ana negative është se këto pëlhura nuk janë të biodegradueshme, lëshojnë mikroplastikë dhe mund të lëshojnë kimikate të vazhdueshme në sistemet e ujit.
Përmes Fondit Bezos, qëllimi është të krijohen pëlhura të reja nga bakteret, mbetjet bujqësore dhe burime të tjera jokonvencionale. Ky kreativitet dhe inovacion mund të transformojë veshjet jo vetëm në nivel molekular, por edhe në nivel industrial, duke ndikuar në ekonomi. Megjithatë, kjo anë më sociale, e qëndrueshme dhe inovative ka një kosto veçanërisht të lartë, gjë që ka të bëjë me prodhimin në shkallë të gjerë. Revista e modës Vogue kishte paralajmëruar tashmë: “Edhe kur ekzistojnë alternativa të qëndrueshme, markat dhe konsumatorët zakonisht zgjedhin pëlhura më ekonomike dhe të njohura.”