“Bar Giuan” në Usmate Velate i reziston revolucionit dixhital dhe me një iniciativë kurioze që po feston 20-vjetorin e saj, përpiqet të ngadalësojë kohën në ritmin e postës. Ka një cep të Brianzës që ka vendosur t’i rezistojë revolucionit dixhital, duke u mbështetur në sharmin e përjetshëm të stilit klasik dhe duke u përpjekur ta ndalë kohën. Ose, të paktën, ta ngadalësojë atë në ritmin padyshim më analog të postimit.
Në Bar Giuan në Usmate Velate, fshati i bërë i famshëm nga slogani i verës së kaluar “Usmaci Velaci”, nuk ka shigjeta blu në WhatsApp, e lëre më story në Instagram, por vetëm kartolina, drejtkëndësha shumëngjyrësh letre që padyshim nuk kanë dalë nga moda. Një objekt kulti, dikur simbol dhe dëshmi e pushimeve para telefonave, të cilat mediat sociale nuk kanë arritur t’i nxjerrin në pension, dhe që brenda katër mureve të një bari të vjetër, vazhdon të mbajë një vlerë të veçantë.
E gjitha falë një ideje sa të thjeshtë aq edhe revolucionare: dy kafe i ofrohen kujtdo që dërgon një kartolinë nga pushimet e tij, të adresuar direkt në bar. Giovanni Magni, pronari i famshëm i kafenesë, thotë se nuk është thjesht një iniciativë e vetme, por është bërë një traditë e vërtetë që i ka gjallëruar verat e fshatit për gati 20 vjet.
“Është një mënyrë për të ringjallur bukurinë e pritjes”, shpjegon Magni, i cili ka lindur dhe është rritur pas banakut të kafenesë së familjes së tij. Qëllimi është të prishet natyra automatike e pamjes dixhitale të dërguar në kohë reale te dhjetëra kontakte.
zgjedhësh pamjen më të mirë, të gjesh një dyqan për pullën dhe, mbi të gjitha, të vësh bast se kartolina do të mbërrijë para se dërguesi të kthehet. Gjë që, për të qenë i drejtë, pothuajse kurrë nuk ndodh.
“Historikisht, klientët më besnikë kanë dërguar gjithmonë kartolina në bar. Aq shumë saqë ende kam disa që nga vitet 1960, kur isha vetëm fëmijë. Ishte një traditë për miqtë e barit, në mënyrë që të shihnim se ku po shkonin njerëzit me pushime, gjë që do të bëhej temë bisede. Pastaj, pak nga pak, fillova të ndërtoja një glob të vërtetë me të gjitha kartolinat”, tregon ai. Dhe për të inkurajuar këtë praktikë, ja një shkëndijë gjeniale: “Ofrova një kafe si çmim për çdo kartolinë që vinte, për të siguruar vazhdimin e dërgesës edhe me ardhjen e telefonave inteligjentë, të cilët po kërcënonin traditën.”
Mekanizmi promovues është i menjëhershëm. Klienti niset për pushime qofshin plazhet e Siçilisë, majat e Dolomiteve, një kryeqytet evropian apo një destinacion në anën tjetër të botës, blen suvenirin në letër dhe shkruan një mendim, institucional nëse i drejtohet institucionit, më me ngjyra nëse u dedikohet klientëve të rregullt. Pasi postohet dhe dorëzohet në Usmate Velate, kartolina shndërrohet në një “kupon” të vërtetë. Me t’u kthyer nga pushimet, ish-pushuesi mund të paraqitet në banak dhe të marrë kafenë e premtuar. Me kalimin e kohës, këto kafe janë bërë dy.
“Fillimisht, raporti ishte një për kartolinë, por me kalimin e viteve jemi përshtatur me koston e jetesës. Çdo gjë kushton më shumë, përfshirë kartolinat dhe pullat, kështu që vendosëm t’i shpërblejmë ata që marrin pjesë në iniciativë dhe ta mbajmë traditën gjallë me një filxhan shtesë. Dhe nuk ka mashtrim , sepse prova është e prekshme”, tregon pronari. Kështu, në verë, vitrina e dyqanit Giovanni shndërrohet në një atlas të vërtetë pushimesh, të cilin klientët, madje edhe ata që sapo kalojnë, e shfletojnë me kënaqësi ndërsa pinë një kafe. Dhe vërtet mund të gjeni gjithçka. Ajo varion nga pamjet klasike të detit kristalor të Sardenjës deri te majat e Apenineve, nga plazhet e Greqisë deri te përshëndetjet nga Parisi, dhe pastaj zgjeron horizontin deri në skajet e botës: Japoni, Kubë, Egjipt, Argjentinë, Maldive dhe madje edhe Hawaii, që është ndoshta destinacioni më i largët nga i cili ka marrë përshëndetje deri më sot.
Por ka më shumë pas iniciativës dhe pas çdo filxhani. Çdo kartolinë tregon një histori, është e vërtetë, por në këtë rast ajo thjesht dëshmon për lidhjen midis zonës dhe njerëzve të saj, madje edhe qindra kilometra larg. “Kartolina e varur bëhet gjithashtu një temë bisede midis klientëve në mëngjes, duke bashkuar ata që janë kthyer tashmë me ata që ende nuk janë larguar”, dhe kështu i rikthen barit rolin e tij historik si zemra e jetës së lagjes. Sidomos në komunitete më të vogla dhe më të rrënjosura thellë, ku njerëzit gjejnë kuptimin e vërtetë të komunitetit të tyre në traditë. Një ndjenjë, një vlerë, që vrulli digjital nuk do të jetë kurrë në gjendje ta mposhtë. Dhe një që në Usmate Velate paguhet me aromën e një ekspresi. Ose më saktë, dy.